徐小平：每一个创业者都应该成为网红
发布时间：2016-04-20 点击：
4月15日，新京报“寻找中国创客” 第二季启动仪式在北京举行，真格基金创始人徐小平进行了题为“我们能从网红学到什么”的分享。徐小平称自己是中国创投界第二网红，而第一网红是李开复。他认为，网红经济、网红现象是2016年最激动人心的现象，这个现象对中国整个创业的生态环境以及思路，甚至是观念、价值观，都产生了颠覆性的影响。他研究了网红之后就崩溃了，连退休的心都有了，因为看不懂。网红的崛起实在是太惊人了，影响力也很大，能够暴风骤雨般席卷整个创投界。 网红是不经任何权威授权的权威，是市场自发的、民众拥戴的品牌。这个概念非常重要，因为整个创业大家只在做一件事，就是创建品牌。无论是名演员、名导、名企、名人，他们都是一个品牌。“大家知道企业的核心价值就是品牌。听说可口可乐要是没了，这个品牌还值几百亿，如果耐克什么也没有了，它还有一个品牌。整个商业所有的行为，主要靠它的核心价值，就是品牌。”徐小平说道。 而网红的崛起，使商业创造品牌有了空前的快速。说容易也并不容易，但是奇迹般的这种崛起，使得我们过去几十年来所理解的创业的、投资的、奋斗的，所有的这些观念、意识，有了颠覆性的变化。 徐小平用他所见证过的不同时代的创业故事，说明网红时代带来的变化： •第一个是俞敏洪作为新东方的联合创始人，创业之初，首先做的是拎着糨糊桶在海淀的大街小巷电线杆上刷他的广告，“在大街小巷布下了网络，海淀的电线杆是俞敏洪的互联网”。后来，俞敏洪的营销行为、品牌活动是演讲。有一次站在外面的一个垃圾桶上，面对一千多人进行了演讲，“垃圾桶也是俞敏洪的互联网，是俞敏洪的手机端”。 •到了陈欧创业的时候，微信还没有，所以他做了很多电视台的节目，比如《非你莫属》，在地铁上做了很多广告，后来在微博上陈欧做了代言体、陈欧体，是这个时代的网红，他已经借助于互联网了，但是也依然有传统的方式，做了很多这样的东西。 •再五年以后，小红书的崛起，完全是手机端，而且在手机端上，它甚至根本没有上电视，也没有进入任何传统媒体，完全是自发的，所以小红书本身就是一个网红，虽然王文昌个人并没有出来。 •到了papi酱，以及网红的祖奶奶马佳佳，也就是三年前，一个PPT让马佳佳红遍全国，马佳佳唯一可惜的她没有相应的产品，没有电商跟上去，所以她留下来的是一个空壳品牌。而papi酱的诞生，现在有一千多万追随者，每天大家热烈的、狂热的期待着她的节目的出现。 徐小平表示，他在想之前投的几乎每一家公司都做错了，他们都是先拼命做产品，做完产品以后一家一家敲门去推销、去卖，找媒体、找名人帮他们推，他觉得这样的创业者就没戏了。因为你做产品的唯一目的就是让亿万用户知道你，让广大市场使用你，最好的是让消费者热爱你、喜欢你，把你的产品作为他生活的一部分，作为他的习惯，这就是品牌的力量。“但是按照传统的做法，按照俞老师的做法，你就得把全国的电线杆给包下来。俱往矣！”他玩笑般的说道。 如今创业，创业者要做的就是利用自媒体、新媒体、互联网、移动互联网，利用今天我们能够得到的移动互联网里边的一切手段，迅速地让自己的产品、让自己的公司、让自己的品牌被亿万人知道。而这一切已经成为可能，已经被网红证明，并且必将被更多的网红证明。 徐小平认为，每一个创业者都应该成为网红，都可以成为网红。如果你不具备成为网红的能力、潜力、魅力、影响力，那就不要创业了。因为创业创什么？品牌。
