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2016年刷爆朋友圈的十大营销案例

发布时间:2016-12-09 点击数:

时光如梭。

转眼间2016年已经只剩下不到一个月时间。在2016年里广告营销圈各类营销案例层出不穷,朋友圈更是成了各类案例的集散地。今天小编就不辞辛苦,精挑细选,为读者熬上了刷爆朋友圈的十大营销案例,以飨读者。


1、百事可乐《把乐带回家之猴王世家》


今年年初,百事可乐邀请请到了六小龄童拍出这一支猴年广告——《把乐带回家之猴王世家》。讲的是章家四代人的故事,特别是其中的一句“苦练七十二变,方能笑对八十一难”更是让众多观众忍不住落泪。虽然是一个广告,但一下子打动了所有人的心,被称为是年度最有情怀的广告……


2、百度魏则西事件


继百度贴吧事件之后,魏则西事件再次将百度推上舆论风口浪尖。百度在危机公关上不妥当的处理更是点燃了人们的怒火——先是声称自己早已联系过魏则西家人(虽然对方给予否认),抓紧时间删除相关微信、网页,随后百度公关开始转发多篇文章,称“骂百度是斗地主式的感情宣泄”,导致魏则西死亡的武警二院、莆田系医院及其背后的温床才是罪魁祸首,还引述第三方观点称“这不仅是百度的问题,更是政府的问题”、“媒体和公众都去追究一家互联网公司的责任,这逻辑有点怪,百度是帮凶,那么主犯是谁?”……

最后,百度CEO李彦宏面向全体百度员工发出一封《勿忘初心不负梦想》的内部邮件,对目前百度重KPI而导致价值观变形的现状进行了深刻反思,重申无论高管还是员工,都要坚守“用户至上”的创业初心,以壮士断腕的决心重新审视和整改公司所有产品的商业模式,为用户负责,“让后人为我们所做的事情感到骄傲和自豪。百度危机公关的最大意义,无外乎为众多品牌敲响了警钟。


3、Papi酱广告拍卖2200万


4月21日下午,新晋网红papi酱广告资源招标会在罗胖的主导下如期进行,并最终被上海丽人丽妆以2200万元拍下,被认为是“创人类历史上单条视频广告最高纪录”。这个重磅消息一时间被刷屏,各路媒体、自媒体迅速推出各种解读,蔚为壮观。

尽管如今,逻辑思维与papi酱已经分道扬镳,但这是一场史无前例的自媒体网红标王拍卖会,注定会载入中国互联网和营销界的史册。


4、《该新闻已被BMW快速删除》


4月13日晚上9点半,宝马中国通过自己的官方微信号发布了一条《该新闻已被BMW快速删除》的消息。用户点进去看的时候会发现这是宝马为了新车BMW M2在上市前做的一次市场预热,预热的形式是一个炫酷的H5。


H5的整个过程不到一分钟,光速体验,与宝马的驱动力不谋而合。裂屏、扭屏、破屏等各种逼真的特效与于一身,让其充满了动感元素,大片的冲击让用户忍俊不禁。此次宝马H5让人耳目一新,原来广告还可以这么做,如此炫酷的广告刷爆朋友圈也就不足为怪。


5、《穿越故宫来看你》


大明皇帝朱棣从故宫的画中穿越到现在,带上眼睛,唱起rap,跳着骑马舞,玩自拍,发朋友圈,全程劲歌热舞大秀Rap技艺……7月6日,故宫博物院与腾讯合作,聘请戴着墨镜自拍的“朱棣”,以一段唱念俱佳的饶舌发布广纳文创人才的信息。被玩坏的皇帝,瞬间刷爆了朋友圈。


在“穿越”过程中,腾讯的微信、QQ、电子邮箱等主营业务也都毫无违和感的植入其中,并通过rap无意中把这次创新大赛的一些规则和思路表现出来了...


6、《百鸟朝凤》制片人下跪


著名制片人方励在某直播平台上下跪事件,成功将《百鸟朝凤》推上话题榜首,一时各方舆论四起,有人说这是互动时代里“最真诚”的营销,也有人说,这是变相的道德绑架。但类如《百鸟朝凤》这样的文艺片的高口碑、低票房的状况,确实值得引起了电影人的思考。


7、天猫双十一邀请函


10月22日晚,在双十一来临之际,天猫发布了标题为《穿越宇宙的邀请函》这支H5,刷爆了大家的朋友圈。除了炫酷的形式外,天猫的H5加入了叙事元素:首先,用「穿越宇宙」的主题意指跨越国界与地域,像宇宙一般囊括丰富的商品,这和今年天猫的定位“全球狂欢节”主题极为相符。此外,H5中还加入了VR技术更加增添了一些娱乐氛围。


8、逃离北上广


《我买好了30张机票在机场等你:4小时后逃离北上广》,7月8日,新世相联合航班管家推出了这样一个活动,瞬间刷屏了朋友圈(当然也有人说是营销人的朋友圈)。新世相公布1.5小时10万+的阅读量,全天超过100万阅读量,10万+的粉丝增长。

不过,也有不少人对此提出质疑,例如目标人群不符、创意不足涉嫌抄袭、客户品牌曝光不足被新世相盖过了风头,只是“营销人的自嗨”等等,当然“仁者见仁智者见智”。“丢书大作战”同样如此,在此就不做赘述。


9、薛之谦H5


11月24日,朋友圈又被薛之谦刷屏了!就是这个,《薛之谦2个月没写微博段子,结果憋了个大招》,想必大家都在朋友圈看到了。薛之谦的H5一出,仅3个小时左右,这支H5就已经突破120W的PV。


除了薛之谦段子手的的明星效应,二次元的运用也为其加分不少,与导演组的吐槽让人忍俊不禁。


10、王健林“小目标”


在谈及对创业者的建议时,王健林表示想做首富是对的,“但是最好先定一个能达到的小目标,比方说我先挣它一个亿。”此语一出,小目标立即刷爆了互联网社交平台,各大品牌公司和媒体在互联网上开展了一场借势营销大战。


例如杰士邦、杜蕾斯这对社交大咖:



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